Los lanzamientos publicitarios de los premios Emmy chocan con demasiados programas de televisión

LOGOTIPO DE LA COLUMNA DEL CIRCUITO DE PREMIOS

Los lanzamientos publicitarios de los premios Emmy chocan con demasiados programas de televisión

Es abrumador tratar de cubrir la carrera por los Emmy en una era de tanto prestigio televisivo, al igual que estoy seguro de que es un desafío para los ejércitos de publicistas que intentan que los periodistas se interesen en escribir sobre el trabajo de sus clientes.

Nunca tuve que rechazar tantos lanzamientos sobre programas, artistas y productores que valían la pena como lo tuve que hacer este año. Claro, hay espacios limitados en la mayoría de las categorías para las nominaciones al Emmy, pero también hay un límite en la cantidad de podcasts que puedo producir, la cantidad de funciones que nuestro equipo puede escribir e incluso la cantidad de paneles que cualquiera de nosotros puede moderar.

En la televisión, no solía haber algo así como un “consultor de premios” o un “jefe de premios”. Simplemente recayó en alguien de relaciones públicas o marketing para asegurarse de que los envíos se enviaran a la Academia de Televisión y se compraran los anuncios de For Your Consideration. Pero ahora hay tantos consultores de premios de televisión que dedican una buena parte del año a campañas que a menudo nos presentan tres o cuatro personas diferentes en el mismo programa o estrella. Por lo general, hay un vaivén incómodo a medida que averiguamos quién está cubriendo qué, y a menudo lleva a que algunos contendientes estén cubiertos en exceso y otros no. No es un sistema perfecto.

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“Hay demasiados concursos de premios”, reconoce un consultor. “Los publicistas y consultores de los premios siempre están corriendo para que sus clientes se presenten y luego trabajen en crear conciencia para obtener votos. Estamos muy agradecidos con los editores/reporteros de los premios por la cobertura porque sabemos lo ocupados que están y cuánto contenido está compitiendo por las mismas páginas”.

Esta persona admite que los consultores “se topan entre sí en el proceso de lanzamiento; una agencia está presionando por talento, otra está presionando por debajo de la línea. ¿Quién tiene prioridad? Y solo hay una cantidad finita de espacio y puntos de venta para que su cliente ingrese.

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“En el mejor mundo posible, las agencias de una red o transmisor deberían trabajar juntas en títulos con una clara distinción de quién está manejando qué, para que no nos tropecemos”.

Así que aquí está mi disculpa general para todos los representantes que sienten que su cliente no está recibiendo el amor que se merece: probablemente no lo estén, y podrían haber sido un competidor en una era anterior. Pero esto es Peak TV, amigos, y muchas más actuaciones fantásticas van a ser rechazadas que nunca terminarán en la cola de nominación.

No estoy seguro de que haya una solución fácil para la crisis. ¿Producir menos espectáculos? ¿Desencadenar la inflación de los Emmy aumentando el número de categorías o nominados? He apoyado una expansión de series de drama y comedia (y ahora, quizás también series limitadas) a 10 nominados durante varios años, y todavía lo apoyo. Es una forma de aumentar la combinación de programas que se consideran para los premios principales y, al mismo tiempo, reconocer a los incondicionales de la categoría.

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Para obtener una perspectiva experimentada, me dirigí al tipo que ayudó a iniciar la locura de los premios de televisión: Richard Licata, quien convirtió a HBO en un jugador a principios de la década de 1990 al crear lo que entonces eran campañas inéditas para llamar la atención sobre el cable de pago. Licata tiene algunas críticas, llamando a la situación actual “una emergencia de premios certificables”.

“Sí, estos concursos son sobre las mejores comedias, dramas y documentales del universo televisivo, y afortunadamente para el público hay un tesoro escondido de la edad de oro”, dice. “Lo que se ha infiltrado insidiosamente en el proceso son los consultores de premios sucedáneos que convencen a los clientes desprevenidos de que gastar su dinero sin sentido en el exceso de eventos de FYC es el boleto para una estatuilla.

“Pero, agrega, “¿cuántos de ellos se van, rascándose la cabeza, derrotados, con las manos vacías y despedidos?”