AMC Networks contrata a la empresa de mapeo de datos Katch (EXCLUSIVO)

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AMC Networks contrata a la empresa de mapeo de datos Katch (EXCLUSIVO)

AMC Networks no está satisfecha con saber que te gusta “The Walking Dead”, “Better Call Saul” y “Killing Eve”, quieren saber por qué te gustan esos programas. El propietario de AMC, BBC America y el servicio de transmisión AMC Plus firmó un acuerdo de varios años con la empresa de mapeo de datos de entretenimiento Katch para obtener la respuesta a esa pregunta. Variedad ha aprendido exclusivamente.

Katch, que anteriormente proporcionó información basada en datos a una variedad de socios en el mundo del cine, está ingresando al espacio de la televisión con su acuerdo con AMC Networks. Según el pacto, Katch, el creador del primer “genoma de medios impulsado por humanos” del mundo para la industria del entretenimiento, ofrecerá información en apoyo de los canales lineales de AMC Networks (AMC, BBC America, IFC, SundanceTV y WE tv) y creciente cartera de servicios de transmisión dirigidos (AMC Plus, ALLBLK, Shudder, Acorn TV, Sundance Now y HIDIVE) mediante el mapeo de las preferencias de la audiencia.

Katch Genome, diseñado por el exarquitecto de Pandora, el Dr. Nolan Gasser, consta de 2500 elementos únicos “que capturan todas las capas de los medios, incluida la cinematografía, el contexto, el enfoque del director, la partitura y mucho más”. A lo largo del próximo año, grandes porciones de la biblioteca de AMC serán analizadas por analistas de contenido humano capacitados y clasificados a mano de Katch.

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Según AMC Networks y Katch, “Al proporcionar una vista genómica de toda la lista de programación original de AMC Networks, hasta las cadenas individuales y las marcas de transmisión, Katch puede iluminar los atributos específicos que hacen que los espectadores se conecten con el contenido de la compañía. El enfoque genómico de Katch revela conocimientos fundamentales como dónde y, lo que es más importante, por qué las películas o series de televisión resuenan con audiencias específicas (en ciudades, países, demografía, segmentos de comportamiento y gustos). Estos conocimientos precisos y detallados son invaluables para cualquier programador que busque enviar mensajes promocionales emotivos y resonantes a los espectadores y suscriptores actuales o potenciales”.

“El género es tan amplio y, especialmente para AMC, hacemos una gran cantidad de mezclas de géneros, que es una de las marcas clave de la marca AMC que la gente realmente ha apreciado”, Melanie Schneider, vicepresidenta sénior de investigación de AMC Networks. , dicho Variedad. “Esto va más allá del género y se adentra en lo que es distintivo en el entorno o en las personas, en las relaciones y la ética y las tramas… El comportamiento humano hace que sea una experiencia subjetiva. Al pasar por un programa de capacitación tan riguroso para poder hacer que las personas codifiquen de manera consistente, lo hace objetivo”.

“Lo que me pareció realmente interesante es que vimos dos programas: ‘Mad Men’, que algunos dirían que definió lo que eran AMC Originals, y luego otro programa de AMC Plus, ‘Riviera’. E internamente, cuando pensamos en estos dos programas, en realidad no los vemos alineados. Y estábamos tratando de decir, sabemos que hay muchos espectadores que están viendo ambos, pero hay muchos espectadores que solo están viendo uno de esos. Y codificaron cada episodio… A través de eso, descubrimos que no habría pensado en el escenario, pero ambos son escenarios ricos y provocativos. Ese es un tema que se construye a partir de todos los rasgos individuales que entran en un entorno rico y provocativo. La otra cosa es que es un paisaje emocional oscuro pero apasionado. Este lenguaje es la codificación. Hay maneras de que podamos hacer que eso sea más placentero verbalmente a través de mensajes de marketing, pero ahora me da una forma de hablar con el espectador de ‘Riviera’ y decirle: ‘Oye, ¿por qué no pruebas con ‘Mad Men?'”.

Andrew Tight, cofundador y director ejecutivo de Katch/Cortesía de Katch
Cortesía de Katch

Según Katch, la compañía busca hacer que el “género” quede obsoleto en el saturado mercado de contenido actual al ofrecer una ventana al gusto de la audiencia y las conexiones subconscientes que los espectadores forman con las IP de cine y televisión.

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“Cuando comencé a trabajar con el genoma de los medios, siempre me preguntaba, ‘¿Por qué?’ Soy productor de cine, debería amar todo en película. Pero me di cuenta de que, a pesar de mis mayores esfuerzos, me costó mucho, mucho, mucho, mucho resonar con ‘Parasite’”, dijo el cofundador y director ejecutivo de Katch, Andrew Tight. Variedad. “Realmente lo aprecié, pero realmente me costó mucho amarlo. Lo mismo ocurre con ‘Tiger King’. Se podría decir que ‘Tiger King’ y ‘Parasite’ no tienen nada en común. Y diría que no resueno con ‘Tiger King’ y ‘Parasite’ por la misma razón, y eso es porque me cuesta mucho resonar con personajes principales desagradables y poco éticos. Y esos dos títulos tienen esa variable en común. Y una vez que descifré eso, entonces comienzas a mirar toda tu vida y todas las cosas con las que resuenas y con las que no resuenas.

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Continuó: “Y si puede llegar a ese nivel de detalle granular, imagine lo que puede hacer con una plataforma de transmisión. ¿Cómo puedes enviar mensajes a esta audiencia? ¿Cómo puedes ganar nuevos suscriptores? Porque los nuevos suscriptores son el alma de una plataforma en este mundo donde hay tanta competencia. Estamos en una gran competencia por los globos oculares con una participación muy limitada en la billetera. Entonces, lo que estamos tratando de hacer es darles a todos la capacidad de competir. Netflix tiene algo de esta capacidad. Tienen una comprensión bastante buena de su contenido. De manera realista, solo entienden su contenido, pero tienen la capacidad de saber qué cartel, qué mensaje mostrar a una persona sobre otra. Katch les da a todos los demás ese nivel de poder. Y eso es en lo que nos estamos asociando con AMC”.